'Gia đình Haha' - khi mạng xã hội giúp đề cao nông dân Việt

Gia đình Haha - những điều chân phương chạm đến trái tim

Gia đình Haha - Những ngày trời bao la là phiên bản Việt hóa của chương trình Haha Farmer của Trung Quốc, do Yeah1 mua bản quyền và phát sóng trên VTV3 cùng hệ sinh thái Yeah1. Chương trình gồm 5 thành viên nòng cốt là Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm, Duy Khánh bên cạnh các khách mời ở từng chặng như Minh Tuyết, Bùi Lan Hương, BB Trần, Thanh Duy, Ái Phương, Tóc Tiên và Trọng Hiếu. Các nghệ sĩ này vốn quen với cuộc sống đô thị hào nhoáng thì nay “bỏ phố về quê”, sống cùng gia đình nông dân và tham gia vào những hoạt động thường nhật tại những vùng đất khác nhau trên khắp Việt Nam.

Mạng xã hội là kênh then chốt trong việc đưa “Gia đình Haha” trở thành một chương trình được yêu thích, đồng thời đề cao hình ảnh và giá trị của người nông dân Việt

Mỗi chặng ghi hình kéo dài nhiều ngày, tập trung vào phong tục - tập quán, nghề truyền thống và những câu chuyện đời thường của cộng đồng bản địa. Tính đến hiện tại, Gia đình Haha đã đi qua 4 chặng: Bản Liền (Lào Cai), Sa Huỳnh (Quảng Ngãi), Giồng Trôm (Bến Tre cũ) và Đắk Liêng (Đắk Lắk).

Điểm khiến Gia đình Haha trở nên khác biệt so với những chương trình thực tế khác là cách chương trình đã đặt nông dân và văn hóa địa phương ở vị trí trung tâm, chứ không chỉ là phông nền nhằm làm nổi bật các ngôi sao nổi tiếng. Hình ảnh của người nông dân Việt Nam được khắc họa sống động thông qua lời kể của chính họ cũng như công việc đồng áng và các khoảnh khắc đời thường, từ bữa cơm, chợ phiên, làm ruộng, bắt cá cho đến những nghi lễ truyền thống. Nhiều phân cảnh khiến người xem rơi nước mắt bởi sự chân phương, và tình cảm yêu quý lẫn nhau giữa người nghệ sĩ và người dân đã sống cùng họ.

Mạng xã hội - “đòn bẩy” giúp chương trình được nhiều người biết đến

Ngay sau vài tập đầu tiên Gia đình Haha đã được bàn luận rộng rãi trên mạng xã hội. Các clip ngắn hài hước cắt từ chương trình được chia sẻ mạnh mẽ khiến nhiều trang tin dẫn lại, đạt top thảo luận. Hình thức nội dung ngắn này rất phù hợp với Tiktok, Youtube Shorts hay Facebook Reels. Ví dụ như cảnh Jun Phạm “quăng miếng hài” với Duy Khánh, cảnh Minh Tuyết điệu đà khi đi hái chè hay cảnh Duy Khánh nhầm lẫn cái “chõ đồ xôi” với tiếng Tày đã khiến nhiều người thích thú, tò mò và tìm kiếm đến chương trình.

Đặc biệt, Gia đình Haha được phân phối đa kênh tỏ ra cực kỳ hiệu quả, khi nó tối đa hóa điểm tiếp xúc với khán giả - từ khán giả truyền hình truyền thống cho đến người trẻ trên mạng xã hội. Không chỉ có tập chính chiếu đồng thời trên VTV3, mà còn có các clip hậu trường xuất hiện liên tục, từ thứ 2 đến thứ 6 nhằm duy trì sức nóng cho chương trình.

Chưa hết, tài khoản mạng xã hội của các thành viên Gia đình Haha đã sử dụng các hashtag riêng của chương trình để tạo ra một không gian giúp khán giả bày tỏ cảm xúc, đưa ra ý kiến và tương tác trực tiếp với những người có cùng sở thích. Điều này giúp khán giả cảm thấy được lắng nghe và gắn kết hơn. Từ đó, Gia đình Haha không còn là một chương trình giải trí một chiều mà đã trở thành một cuộc đối thoại, một sự kiện văn hóa ai cũng có thể tham gia. Chính sự tương tác này đã xây dựng lòng trung thành và tạo nên một cộng đồng người hâm mộ vững chắc.

Có thể nói, Gia đình Haha đã thành công khi đặt nông dân vào vai trò người kể chuyện và dẫn dắt ê kíp

Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm và Duy Khánh liên tục lọt vào danh sách “Các nghệ sĩ tham gia gameshow được nhắc nhiều nhất trên mạng xã hội trong tuần”. Trong đó, Duy Khánh còn nhiều tuần đứng đầu - vượt qua những cái tên nặng ký như Lê Dương Bảo Lâm hay Song Luân.

Theo số liệu từ Kantar Media Việt Nam Gia đình Haha đạt “Top 1 rating các chương trình giải trí trong khung giờ vàng (20 - 23 giờ)” trên VTV3 suốt nhiều tuần liền. Trên Youtube, 13 tập chính của chương trình cũng nhận được hàng chục triệu lượt xem - một con số "đáng nể' vì mỗi tập có thời lượng rất dài, từ 2 - 4 tiếng.

Khi những người nông dân trở thành “ngôi sao trên mạng”

Nếu nhìn sơ qua, các cá nhân được ekip mời đồng hành cùng chương trình trông khá “bình thường”. Thế nhưng, họ “phi thường” trong mắt khán giả, giống như lời ca khúc chủ đề vậy. Từ chị Thông, anh Hà ở Bản Liền cho đến anh Điệp ở Sa Huỳnh, chú thím 9 Cường ở Giồng Trôm và Y Xim ở Đắk Lắk, tất cả đã hiện lên ở dáng vẻ chất phát nhưng ẩn đằng sau là sức sống mạnh mẽ, tình yêu thương đồng bào, niềm đam mê lao động và mong muốn cống hiến cho quê hương.

Có thể nói, Gia đình Haha đã thành công khi đặt nông dân vào vai trò người kể chuyện và dẫn dắt ê kíp. Điều này làm tăng nhân dạng và sự tôn trọng với lao động nông thôn trong mắt khán giả thành thị. Tại buổi ca nhạc Anh trai vượt ngàn chông gai vừa được tổ chức vào ngày 7.9, những người nông dân từng tham gia chương trình đã xuất hiện và nhận được sự ủng hộ lớn từ khán giả. Họ được săn đón và yêu cầu chụp hình chung chẳng khác gì các ngôi sao nổi tiếng.

Ngoài phát sóng, ekip còn thực hiện một số hoạt động tại địa phương như trồng cây, tổ chức sự kiện cộng đồng - những dấu ấn thực tế cho thấy chương trình không chỉ là “đến rồi quay” mà còn nỗ lực để mang lại giá trị cho nơi được ghi hình. Ủy ban tỉnh Lào Cai đã trao giấy khen cho nhà sản xuất lẫn ekip vì đóng góp cho phát triển du lịch của địa phương.

Tác động tích cực lên du lịch địa phương

Các điểm đến từng xuất hiện trong Gia đình Haha đã ghi nhận sự chú ý tăng vọt, cả ở mảng du lịch lẫn nhận diện sản phẩm địa phương. Bản Liền là ví dụ điển hình nhất.

Trước đây, Bản Liền là một xã có giá trị văn hóa và cảnh quan của tỉnh Lào Cai, nhưng ít được biết đến. Sau khi chương trình phát sóng, địa điểm này liên tục xuất hiện trên các phương tiện truyền thông. Các clip ngắn ghi lại cảnh sinh hoạt của gia đình “chị Thông” và cảnh lao động trên ruộng bậc thang, đồi chè được chia sẻ rộng rãi. Nhiều người trẻ đã bày tỏ mong muốn được đến trải nghiệm. Các doanh nghiệp địa phương và cơ quan du lịch nhanh chóng thiết kế tour gắn với trải nghiệm Gia đình Haha. Những sản phẩm nông nghiệp địa phương như chè bán rất đắt.

Còn ở Giồng Trôm, sản phẩm mật ong của gia đình chú thím 9 được săn đón đến mức không còn hàng để bán. Những hộ kinh doanh dịch vụ du lịch cạnh bên cũng thông báo “hết chỗ” cho đến tận cuối năm do lượng khách đổ về quá đông.

Bản Liền lên sóng trong Gia đình Haha đã "bắt trend" để phát triển du lịch

Chương trình Gia đình Haha là một ví dụ điển hình cho thấy sức mạnh của mạng xã hội trong việc tạo nên thành công cho một sản phẩm truyền hình. Thay vì chỉ là một kênh quảng bá phụ trợ, mạng xã hội giờ đây đã trở thành một phần không thể thiếu, đóng vai trò then chốt trong việc định hình và khuếch đại sức ảnh hưởng của chương trình. Sự tương tác hai chiều, khả năng lan tỏa nhanh chóng và tính cá nhân hóa đã giúp Gia đình Haha không chỉ tiếp cận được với khán giả đại chúng mà còn tạo nên một cộng đồng người hâm mộ trung thành, sôi nổi.