Giải mã cơn sốt chương trình truyền hình Gia Đình Haha và công thức marketing chữa lành từ giá trị thực

Theo số liệu từ YouNet Media, trong vòng chưa đầy một tháng, Gia đình Haha đã thu hút hơn 135.7 nghìn người dùng tham gia thảo luận, tạo ra hơn 1.43 triệu lượt thảo luận, và 33.4 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội.



Không cần những chiêu trò, không ồn ào, cũng không cố tạo kịch bản gây sốc, vậy tại sao chương trình lại trở thành hiện tượng chỉ sau ba tập đầu phát sóng?

Trước hết, yếu tố con người chính là chất xúc tác làm nên thành công của Gia đình Haha, đặc biệt là dàn cast được tuyển chọn kỹ lưỡng. Mỗi tập phim đưa khán giả đồng hành cùng những gương mặt quen thuộc như Jun Phạm, Rhymastic, Duy Khánh, Ngọc Thanh Tâm và Bùi Công Nam. Họ đều là những nghệ sĩ mang cá tính riêng biệt, không trùng lặp nhưng đều toát lên năng lượng tích cực, sự cởi mở và khả năng lắng nghe chân thành. Trong hành trình 7 ngày 6 đêm sinh sống tại nhà dân bản địa, từ những trò đùa giản dị, những lời tâm sự bên bàn trà đến cách họ cùng nhau lao động, nấu ăn hay vượt qua thử thách thường nhật, tất cả đều góp phần vun đắp một mối quan hệ không đơn thuần là đồng nghiệp, mà gần gũi và ấm áp như một gia đình thật sự.

Thứ hai, chương trình lấy bối cảnh cuộc sống ở các vùng quê Việt Nam. Các nghệ sĩ cùng người dân địa phương làm nông, đánh bắt, thu hoạch, nấu ăn, sinh hoạt và trò chuyện như một thành viên trong gia đình. Chính cách tiếp cận này đã giúp chương trình được khán giả gọi thân thương là “show chữa lành”.

Thứ ba, không chỉ dừng lại ở yếu tố giải trí, chương trình còn âm thầm thực hiện một chiến lược tôn vinh văn hóa Việt. Ở mỗi điểm dừng chân, “Gia đình Haha” đưa người xem khám phá phong tục, tập quán, đặc sản và nghề truyền thống địa phương: làm muối ở ven biển, đi cày ruộng miền núi, vót đũa tre, bẻ măng rừng… Từng hình ảnh đều được chăm chút tỉ mỉ, mang chất điện ảnh cao, khiến người xem không chỉ xem một chương trình thực tế, mà như đang thưởng thức một bộ phim tài liệu tinh tế về đất nước mình.

Không khẩu hiệu sáo rỗng hay phô trương gượng ép lòng yêu nước, tinh thần quê hương được truyền tải thông qua hành động cụ thể: khi Jun Phạm xúc động nghe câu chuyện về Hải đội Hoàng Sa, hay khi các nghệ sĩ cặm cụi làm việc giữa nắng rát để hiểu được giá trị lao động của người dân. Những điều đó chính là cách “Gia đình Haha” thực thi một cách hiệu quả Brand Purpose: tôn vinh con người, văn hóa, giá trị thật của Việt Nam.

Từ góc độ truyền thông - marketing, thành công của Gia đình Haha không phải tình cờ. Đây là kết quả của một mô hình nội dung có chiến lược rõ ràng, từ concept, cast, kịch bản mở cho đến cách kể chuyện. Mô hình “nội dung chữa lành” trở thành hướng đi mới mẻ nhưng hợp thời. Nó không chỉ khiến người xem thoải mái, mà còn tạo ra nội dung dễ viral, dễ chia sẻ, dễ tạo thảo luận tích cực.

Ngoài ra, việc chương trình không nhồi nhét thông điệp thương hiệu mà để mọi thứ diễn ra tự nhiên lại giúp tăng mức độ tin cậy. Đây chính là hình mẫu lý tưởng mà mọi thương hiệu theo đuổi khi xây dựng hệ sinh thái nội dung có chủ đích: khi nội dung đủ sâu, đủ thật và đúng lúc, nó sẽ in sâu trong lòng công chúng.

Theo Advertising Vietnam