Show Gia đình Haha của YeaH1: Cú hích thay đổi diện mạo của Quảng bá địa phương

Để thu hút du khách nước ngoài, nước ta đã cởi mở hơn trong chính sách visa, thị thực,... cũng như đẩy mạnh những hoạt động quảng bá du lịch - điện ảnh tại liên hoan phim Cannes hay thị trường Hollywood. Song song đó, việc quảng bá du lịch nội địa cũng có những bước tiến đáng kể. 

Bắt đầu phát sóng từ tháng 6/2025, Gia đình Haha là chương trình truyền hình thực tế do YeaH1 sản xuất. Có thể nói, phát triển du lịch, kinh tế & quảng bá hình ảnh cho địa phương, đặc biệt là các địa phương vùng cao chưa bao giờ được lan truyền rầm rộ mà lại gần gũi với nhiều thế hệ đến thế. 

Chiếc áo mới của quảng bá địa phương - người lớn thích, người trẻ mê

Nhìn vào thực tế, các địa điểm du lịch thu hút khách nội địa chủ yếu đến từ tiếng tăm sẵn có của các địa phương như Huế, Đà Nẵng, Nha Trang, Đà Lạt,... Còn các khu vực nhỏ khác tuy có tiềm năng lớn nhưng chưa thực sự tỏa sáng trên bản đồ du lịch. 

Hiện trạng này bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân đan xen. 

• Trước hết là yếu tố vị trí địa lý: nhiều địa phương có tiềm năng lại nằm ở vùng sâu, vùng xa, không thuận lợi về mặt di chuyển. Việc thiếu sân bay, bến xe trung chuyển, hay tuyến đường lớn nối liền với các trung tâm đô thị khiến du khách e ngại hoặc mất quá nhiều thời gian, chi phí để tiếp cận. 
• Thứ hai, hạ tầng du lịch tại chỗ chưa được đầu tư đúng mức. Điều này khiến du khách khó ở lại lâu. 
• Cuối cùng, và cũng là yếu tố then chốt, là việc người dân địa phương chưa thực sự hiểu và biết cách “làm du lịch”. Nhiều cộng đồng vẫn xem du lịch chỉ đơn thuần là việc đón khách đến tham quan, mà thiếu kiến thức về cách xây dựng sản phẩm du lịch, quảng bá hình ảnh địa phương hay phục vụ chuyên nghiệp. Thiếu kỹ năng tiếp cận thị trường, thiếu tư duy dịch vụ và chưa thấy rõ du lịch là một ngành kinh tế có thể nâng cao sinh kế. Tất cả khiến cho tiềm năng vẫn chỉ nằm yên dưới lớp đất thô, chưa được mài giũa thành "ngọc quý".

Khi mạng xã hội trở thành một phần của cuộc sống, việc lan truyền thông tin không phải điều khó khăn. Nhưng cái khó ở đây là thông tin quảng bá này phải được xây dựng như thế nào cho thu hút, hợp thời và đến được với đông đảo người dân. 

Bài toán quảng bá với đáp án mong muốn là phát triển du lịch địa phương, đã được giải từng bước như thế nào? 

Công thức nào cho sự gắn kết của công chúng với du lịch địa phương?

Từ khi công bố, chương trình thực tế Gia đình Haha đã nhận được sự quan tâm lớn từ cộng đồng và được kỳ vọng sẽ “làm nên chuyện”. Bởi lẽ trước đó, YeaH1 đã là một tên tuổi trong giới truyền thông với nhiều năm kinh nghiệm sản xuất các nội dung cho giới trẻ. Bên cạnh đó, năm 2024 đánh dấu thành công bùng nổ của show Anh trai vượt ngàn chông gai do chính YeaH1 chắp cánh và thu hút một lượng lớn khán giả trung thành, tạo nên hệ sinh thái chung rất gắn kết. Ngoài nền tảng vững vàng đã có từ trước, bản thân dàn khách mời cũng là thỏi nam châm thu hút truyền thông. Những cái tên hot như Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm và Duy Khánh đều có độ phủ sóng lớn và lượng người hâm mộ hùng hậu luôn sẵn sàng ủng hộ. 

Khi màn hình của Gia đình Haha sáng lên, người xem tăng lên, du lịch địa phương vươn lên. Quả thật, cách làm truyền thông cho du lịch địa phương của chương trình rất hợp lý và hay ho. Từ đầu, chương trình được định hình là một hành trình khám phá - làm quen - hòa nhập - tận hưởng, chứ không đơn thuần là một buổi review chỉ “đến và khen”. Chương trình chủ đích tạo ra những gắn kết bền chặt với cộng đồng người xem bằng cảm xúc với con người, thiên nhiên và các giá trị văn hoá, lao động. 

Ở hành trình đầu tiên tại Bản Liền (Lào Cai), Gia đình Haha đã khai thác triệt để nhưng vẫn rất hài hoà các yếu tố thiên nhiên, con người và dàn cast toàn những cái tên đình đám. Qua từng tập, chương trình dẫn dắt cảm xúc người xem từ “xa lạ” đến “không nỡ rời xa” đối với vùng đồi núi Tây Bắc xa xôi này. 

Đánh trúng tâm lý “Du lịch chữa lành” ngày nay, Gia đình Haha chẳng những khắc họa mà còn tô đậm những điểm sáng của vùng đất yên bình Bản Liền. Chương trình chẳng ánh đèn sân khấu, chẳng có những outfit thời thượng, đắt đỏ, chỉ có dàn khách mời giữa núi rừng bạt ngàn rất đẹp, rất đỗi Việt Nam. Không thể không dành lời khen cho những khung hình, thước phim tôn vinh vẻ đẹp của đại ngàn, của ruộng bậc thang, của những sớm tinh mơ chẳng một tiếng còi xe. Thiên nhiên giữ được thị giác khán giả, con người nơi đây lại khơi dậy cả cảm giác lưu luyến của người xem. Gia đình bản địa của chị Thông, anh Hà và bé Thư, bé Thắng hay những người hàng xóm đều chân chất và thân thiện, họ làm du lịch và mong muốn phát triển quê hương với tất cả tâm huyết và khả năng mình có. Sự tương tác vô cùng chân tình giữa dàn nghệ sĩ rất duyên dáng và “mảng miếng” với những người dân địa phương chất phác, giản đơn khiến người xem cảm thấy họ cũng sẽ được đối xử và yêu thương như thế khi đến thăm nơi đây. 

Thành công đột phá - minh chứng cho một nước đi sáng tạo đáng giá 

Câu nói “Chiến thắng lớn nhất là chiến thắng trong tim người hâm mộ” có thể dùng để miêu tả thành công của Gia đình Haha. Sự chân thành của ekip, dàn khách mời và chương trình đã được hồi đáp bằng sự ủng hộ và yêu thương của đông đảo người xem. Chương trình Gia đình Haha được gọi thân thương là “Show ăn cơm” khi khán giả đồng loạt yêu cầu chương trình tăng thời lượng phát sóng lên đến gần 3 tiếng để thoải mái vừa dùng bữa, vừa thư giãn, vừa cày show. 

Nhưng nói “thành công trong lòng người hâm mộ” không có nghĩa show không thành công ở những phương diện khác. Với gameshow, lượt xem đóng vai trò quan trọng trong việc show có viral hay không. Chỉ với 6 tập chính, Gia đình Haha đã có hơn 25 triệu lượt xem trên nền tảng YouTube. Hay khi công chiếu trực tiếp, chương trình có thể thu hút hơn 70 nghìn người xem cùng lúc và hàng nghìn bình luận tương tác. Không chỉ đạt liên tục Top Trending YouTube, chương trình còn chễm chệ ở vị trí Top 1 Rating của VTV3 suốt nhiều tuần. 

Trên nền tảng Facebook, fanpage chính thức của Gia đình Haha đã có 67.000 lượt thích và hơn 177.000 lượt theo dõi. Mỗi bài đăng đều đem lại lượt tương tác ấn tượng. Chỉ riêng ngày 20/07, các bài đăng trên trang fanpage đã có hơn 31.000 lượt tương tác. Khắp các nền tảng mạng xã hội từ Facebook, TikTok hay Threads là sự xuất hiện dày đặc của các nội dung liên quan đến show. Không chỉ các nội dung cho chính chương trình đăng tải, Gia đình Haha còn “viral khắp cõi mạng” nhờ “truyền thông truyền miệng” bởi chính khán giả xem show. Những câu đùa duyên dáng, những mảng miếng tạo trend như “Cái chỏ-đờ-soy” hay “Cười cợt giỡn hớt hoài” trở thành hình ảnh meme thân thuộc của không chỉ người xem show mà còn của đông đảo người dùng mạng xã hội. 

Một chương trình thực tế chiến thắng trong tim khán giả và viral đến thế là bệ phóng tuyệt vời cho nền du lịch của các địa điểm mà chương trình dừng chân nói chung và Bản Liền (Lào Cai) nói riêng. Cái tên “Bản Liền” được biết đến nhiều hơn, kéo theo nhu cầu du lịch tăng đột biến của du khách trong nước. Khi chặng 1 của chương trình còn đang phát sóng, Pine Homestay của chị Thông đã kín lịch đặt phòng cho cả tháng 7 và tháng 8. Các homestay trong vùng cũng được yêu mến và ủng hộ không kém. Theo chia sẻ của chị Thông cùng các hộ dân tại đây, đơn hàng trà bản xứ được “săn đón” hơn bao giờ hết. Các hộ dân phải huy động nhân lực để hoàn thành số lượng đơn khủng mỗi ngày. Việc làm kinh tế từ sản phẩm địa phương và phát triển khởi sắc đáng kể. 

Trên đà thắng lợi của show, dự án “Gia đình Haha - Vì một Việt Nam hạnh phúc” được Bộ Nông nghiệp và Môi trường phát động để trồng cây gây rừng. Show đã lan tỏa những thông điệp và giá trị tích cực về môi trường, con người và phát triển bền vững đến đông đảo khán giả ở mọi lứa tuổi. Nhờ đó, dự án cộng đồng này đã nhận được số tiền hơn 300 triệu đồng chỉ sau hơn một ngày phát động. Theo thông tin từ Bộ Nông nghiệp và Môi trường, con số này mang lại hơn 3.000 cây xanh - tương đương 8 ha rừng, khởi đầu cho kế hoạch phủ xanh 50 hecta rừng sinh kế tại khu vực Bản Liền. Rất rõ ràng, chương trình không chỉ đưa cái tên “Bản Liền” lên Top tìm kiếm trong vài tuần ngắn ngủi, mà còn chuẩn bị một nền tảng phát triển lâu dài và bền vững cho kinh tế và du lịch nơi đây. 



Kết luận

Chương trình truyền hình thực tế Gia đình Haha chính là minh chứng cho một sự sáng tạo và thích nghi thành công của ngành du lịch địa phương vốn khá “truyền thống” và “yên ắng” với đà phát triển của truyền thông thế hệ mới.

“Hòa nhập” chứ không “hòa tan” là một công thức quảng bá du lịch hoàn hảo không chỉ cho chặng một của show tại Bản Liền mà còn những vùng đất tiếp theo mà show đặt chân đến. Lấy những chất liệu sẵn có tại địa phương nhưng khoác cho nó một chiếc áo mới hơn chính là cách để đưa ngành du lịch địa phương phát triển mà không làm mất bản sắc riêng vốn có.